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周杰伦新歌展现数字营销魅力

放大字体  缩小字体 时间:2019-10-31 21:58:33 来源:未知 作者: 匿名    
参考消息网9月22日报道英媒称,周杰伦于9月16日晚发布新歌《说好不哭》,网络播放与销售成绩突出,引发外界对中国数字音乐发展模式的讨论。报道称,出道19年的周杰伦成名于传统唱片业黄金时代末期。报道指出

据英国参考新闻网9月22日报道,周杰伦在9月16日晚发布了他的新歌《说不哭》。在线广播和销售的突出成果引发了对中国数字音乐发展模式的讨论。

据英国广播公司网站9月20日报道,中国主要在线音乐平台qq Music表示,这是该平台有史以来销量最高的数字单曲。过去一周,相关话题占据了新浪微博的热门搜索列表,而qq的音乐平台曾因服务器拥挤而崩溃。

据报道,周杰伦在传统音乐产业的黄金时代结束时成名,他开始了自己长达19年的职业生涯。那个时代的商业模式是以真实记录的销售量为主要衡量标准,这与当前的“交通第一”大相径庭。前交通时代的明星在网络营销和交通影响方面表现突出。一些分析师认为,他已经适应了当前的数字营销模式。这一成功案例也引发了对中国数字音乐发展模式的讨论。

报告指出周杰伦的粉丝群主要是80后、90后甚至00后。17岁的澳大利亚华裔庄文熙在中国生活了很长时间。她从小学开始听周杰伦的歌,并自称是周杰伦的“老粉丝”。这次她还花了3元钱在qq音乐上,买了一张周杰伦新歌的数字专辑。她说,“我们老歌迷仍然非常喜欢周杰伦的新歌。”

报道称周杰伦拥有庞大的粉丝群。这已经反映在一个事件中:早些时候在新浪微博上,周杰伦的“晚霞”粉丝俱乐部把他放在了“超级话题”的首位。这首新单曲的成功主要归功于他对当前数字营销方法的适应。

广州暨南大学新闻与传播学院教授唐景泰(Tang Jingtai)表示,周杰伦非常擅长推销感情,这首歌也在打感情牌。许多和他一起长大的粉丝已经结婚并开始了他们的职业生涯。他们跟着歌曲回忆那一年的绿色岁月,深受感动。唐景泰将赵薇的《与青春》相提并论他说:“一直播放这种青春卡片的音乐和电影非常受欢迎。”

唐景泰认为周杰伦擅长讲故事,mv的叙事方式非常有助于捕捉互联网热点,充分利用社交媒体中的话题营销规则。

唐景泰还认为,移动支付也在推动这一事件中发挥了作用。以往营销活动的转化效果难以评估,转化率不高。目前,在线营销和移动支付紧密结合,直接促进销售。这种符合互联网发展趋势的收费模式和盈利模式,有利于类似现象的发生。

根据该报告,传统音乐产业正在衰退,音乐作品的在线销售似乎日益成熟。周杰伦的最新产品也引发了关于数字专辑单曲营销模式是否可以复制的讨论。

香港中文大学新闻与传播学院教授冯钱莹认为周杰伦新歌的成功是另外一回事,不应该被复制。

他说,相比之下,近年来在世界上突然流行起来的其他歌曲越来越多来自原本不出名的歌手或独立音乐家。公众可能从未听说过他们的音乐类型。音乐家不能按照公式复制他人的成功。

广州星海音乐学院的王825对音乐学院的00后学生进行了观察,发现虽然他们中的大多数人都不是周杰伦的粉丝,但周杰伦新歌所带来的流量不容忽视。新歌发行后不久,许多学生改编了周杰伦的歌曲,有自己的变奏曲,自己演奏和演唱。她说,这表明00后的学生认识到工作爆炸,并抓住机会与交通摩擦。

该报告称,根据艾瑞咨询(iResearch Consulting)发布的2019年中国数字音乐内容支付发展研究报告,中国数字音乐内容支付的发展仍处于起步阶段,用户仍需培养自己的音乐内容支付意识。2018年,中国数字音乐用户的支付率约为5%,新加坡为50%,美国和欧洲为70%,韩国高达90%。

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